---

Η ιστοσελίδα koinsep.org αποτελεί μια πλατφόρμα ενημέρωσης και υποστήριξης για Κοινωνικές Συνεταιριστικές Επιχειρήσεις (ΚοινΣΕπ) και φορείς της Κοινωνικής και Αλληλέγγυας Οικονομίας στην Ελλάδα. Παρέχει πληροφορίες για την ίδρυση και διαχείριση ΚοινΣΕπ, όπως οδηγούς, νέα για επιδοτήσεις, νομικές και φορολογικές συμβουλές, καθώς και επικαιροποιημένα θέματα για τη λειτουργία τους. Απευθύνεται σε επαγγελματίες και πολίτες που επιθυμούν να συμβάλλουν στην κοινωνική οικονομία, ενισχύοντας την τοπική ανάπτυξη και τις κοινωνικές δράσεις και λειτουργει μέχρι σήμερα ανελλιπώς από το 2012

---

Εάν αποφασίσετε την δημιουργία της δικής σας ΚοινΣΕπ και έχετε μια καλή ιδέα που πληροί τα κριτήρια του νόμου 4430/2016 ελάτε σε επαφή μαζί μας από εδώ για να σας βοηθήσουμε με την 12χρονη εμπειρία μας στον τομέα της Κοινωνικής Οικονομίας και στην Δημιουργία άνω των 700 Επιτυχημένων ΚοινΣΕπ

---

Στον σύγχρονο κόσμο της πληροφορίας και της ταχύτητας, η ορατότητα μιας δράσης είναι εξίσου σημαντική με το περιεχόμενό της. Μια κοινωνική συνεταιριστική επιχείρηση (ΚοινΣΕπ), παρά την κοινωνική της χρησιμότητα και την αξία της συνεισφοράς της, συχνά παραμένει στην αφάνεια, αν δεν επενδύσει σε μια δομημένη και πολυεπίπεδη στρατηγική προβολής. Ο σκοπός της ΚοινΣΕπ δεν είναι μόνο να προσφέρει, αλλά και να εμπνέει, να παρακινεί και να ενεργοποιεί την κοινότητα.

Αυτό μπορεί να επιτευχθεί μέσα από μια συντονισμένη επικοινωνιακή στρατηγική που αξιοποιεί όλα τα διαθέσιμα μέσα: από την κατασκευή και βελτιστοποίηση ιστοσελίδας, τη χρήση κοινωνικών δικτύων, τη συμμετοχή σε τοπικές και ψηφιακές πρωτοβουλίες, μέχρι την επαγγελματική δημιουργία υλικού προβολής και την ανάπτυξη συνεργασιών με ΜΜΕ και φορείς.

Στο παρόν άρθρο παρουσιάζουμε, με πλήρη αναλυτικό και πρακτικό τρόπο, ένα ολοκληρωμένο πλάνο διαφημιστικής και επικοινωνιακής ενεργοποίησης, βασισμένο σε καλές πρακτικές και εμπνευσμένα παραδείγματα από επιτυχημένες κοινωνικές επιχειρήσεις στην Ελλάδα και το εξωτερικό. Ο στόχος είναι να αποκτήσει κάθε ΚοινΣΕπ τη δική της φωνή, την οποία να ακούει και να αναγνωρίζει η κοινωνία που υπηρετεί.

1. Καθορισμός Επικοινωνιακής Ταυτότητας και Αφηγηματικού Πλαισίου (Storytelling)

Ο πυρήνας κάθε διαφημιστικής στρατηγικής είναι η ιστορία που αφηγείται. Για μια ΚοινΣΕπ, το storytelling πρέπει να συνδέεται άμεσα με τον κοινωνικό σκοπό, τους ανθρώπους πίσω από τη δράση, και τα προβλήματα που επιδιώκει να αντιμετωπίσει.

Βασικά ερωτήματα που απαντώνται:

• Ποιον κοινωνικό στόχο εξυπηρετούμε;
• Ποιο είναι το όραμα και οι αξίες μας;
• Ποιες είναι οι ανθρώπινες ιστορίες πίσω από τα προϊόντα/υπηρεσίες;
• Πώς επηρεάζουμε θετικά την τοπική κοινωνία;

Παράδειγμα:

Η ΚοινΣΕπ “Δεύτερη Ευκαιρία” που εργάζεται για την επανένταξη πρώην κρατουμένων, δημιούργησε ένα αφήγημα “από τη σκιά στο φως” που αξιοποιείται σε όλα τα υλικά της – από τα φυλλάδιά της μέχρι τα video στα social media.

2. Κατασκευή και Βελτιστοποίηση Ιστοσελίδας (Website)

Η ιστοσελίδα είναι ο ψηφιακός πρεσβευτής της ΚοινΣΕπ. Οφείλει να παρέχει εύκολη πρόσβαση σε πληροφορίες, να διηγείται την ιστορία της, να ενθαρρύνει τη συμμετοχή και να προβάλλει τις δράσεις και τα προϊόντα.

Χαρακτηριστικά:

• Δομή με ξεκάθαρες ενότητες (ποιοι είμαστε, δράσεις, προϊόντα/υπηρεσίες, νέα, επαφή)
• Blog με τακτικά άρθρα και ενημερώσεις
• Δυνατότητα εγγραφής σε newsletter
• Ενσωμάτωση SEO για μεγαλύτερη προβολή στις μηχανές αναζήτησης
• Πλατφόρμα δωρεών ή υποστήριξης (όπου επιτρέπεται)

3. Στρατηγική Παρουσία σε Κοινωνικά Δίκτυα (Social Media Marketing)

Η παρουσία στα social media πρέπει να είναι συστηματική, επαγγελματική και συναισθηματικά συνδεδεμένη με το κοινό. Τα κοινωνικά δίκτυα είναι βασικό εργαλείο καλλιέργειας σχέσης εμπιστοσύνης με το κοινό.

Ενδεικτικές ενέργειες:

• Δημιουργία περιεχομένου με φωτογραφίες από δράσεις, backstage, μαρτυρίες
• Σύντομες ιστορίες (reels, TikTok) με πρόσωπα της ΚοινΣΕπ
• Χρήση κατάλληλων hashtags (π.χ. #koinsep, #κοινωνικήοικονομία, #αλληλεγγύη)
• Προγραμματισμένα post με χρήση εργαλείων (π.χ. Meta Business Suite)
• Συνεργασία με μικρο-influencers ευαισθητοποιημένους σε κοινωνικά θέματα

Παράδειγμα:

Η ΚοινΣΕπ “Χειροποίητες Ζωές” δημοσίευε καθημερινά «ημερολόγια εργαστηρίου», παρουσιάζοντας την καθημερινότητα των ωφελούμενων με ΑμεΑ που εργάζονταν στο εργαστήριο κεραμικής.

4. Διαφήμιση με Πληρωμένες Καμπάνιες (Ads)

Για ειδικές προωθητικές ενέργειες, λανσαρίσματα ή εκδηλώσεις, είναι χρήσιμη η αξιοποίηση πληρωμένων διαφημιστικών καμπανιών (π.χ. Facebook Ads, Google Ads).

Προτάσεις:

• Μικρές καμπάνιες στοχευμένες σε κοινό τοπικό ή θεματικό
• Χορηγούμενες δημοσιεύσεις για εκδηλώσεις ή καμπάνιες crowdfunding
• Χρήση Google Grants (δωρεάν AdWords για μη κερδοσκοπικές)

5. Οπτικοακουστικό Υλικό και Επαγγελματική Εικόνα

Η εικόνα της ΚοινΣΕπ πρέπει να εμπνέει εμπιστοσύνη και συνέπεια. Το υλικό που παράγεται πρέπει να έχει ενιαία αισθητική και επαγγελματισμό.

Πρακτικά μέσα:

• Δημιουργία λογότυπου, επαγγελματικών καρτών και φυλλαδίων
• Παραγωγή promo video (1-2 λεπτών)
• Επεξεργασμένες φωτογραφίες με χαμόγελα, δράση, ανθρώπινες στιγμές
• Πρότυπα αναρτήσεων, banners, infographics

6. Σχέσεις με ΜΜΕ και Δημόσιες Παρεμβάσεις

Η αποστολή δελτίων τύπου, η συνεργασία με δημοσιογράφους και η συμμετοχή σε εκδηλώσεις αυξάνει τη θεσμική αξιοπιστία και τη δημόσια αναγνωρισιμότητα.

Σημαντικές δράσεις:

• Αποστολή δελτίου τύπου με φωτογραφίες και περιγραφές
• Συνεντεύξεις σε ραδιόφωνο, εφημερίδες, τοπικά portal
• Διοργάνωση Ημερίδων, Διαλόγων, Workshops με ανοιχτό κοινό
• Παρουσία σε θεματικές εκθέσεις (π.χ. κοινωνικής επιχειρηματικότητας, τοπικών προϊόντων)

7. Δικτύωση και Χρήση Εργαλείων Τρίτων

Η εγγραφή σε πλατφόρμες, η δικτύωση με άλλες ΚοινΣΕπ, ΜΚΟ ή Δήμους προσφέρει νέες δυνατότητες συνεργασίας και κοινής προβολής.

Ενέργειες:

• Καταχώριση στο Μητρώο ΚΑΛΟ και άλλες τοπικές βάσεις δεδομένων
• Συνεργασίες με e-shops κοινωνικής οικονομίας
• Ανάπτυξη κοινών δράσεων με άλλους φορείς
• Συμμετοχή σε ευρωπαϊκές ή εθνικές καμπάνιες (π.χ. Social Economy Europe)

Η επιτυχία μιας Κοινωνικής Συνεταιριστικής Επιχείρησης δεν εξαρτάται μόνο από την ποιότητα των δράσεών της, αλλά και από την ικανότητά της να επικοινωνεί αποτελεσματικά τον κοινωνικό της σκοπό. Η προβολή δεν αποτελεί πολυτέλεια ούτε μέσο εμπορευματοποίησης της κοινωνικής προσφοράς – αποτελεί απαραίτητο εργαλείο για την καλλιέργεια συνείδησης, για τη δημιουργία δικτύων υποστήριξης και για την ενεργοποίηση του κοινωνικού συνόλου.

Κάθε μέσο – από μια λιτή ανάρτηση μέχρι μια ολοκληρωμένη ψηφιακή στρατηγική – μπορεί να λειτουργήσει ως μοχλός ενδυνάμωσης, αρκεί να βασίζεται σε αυθεντικότητα, συνέπεια και πίστη στον κοινωνικό σκοπό. Η προβολή είναι η φωνή της αποστολής και ο καθρέφτης της αξίας μιας ΚοινΣΕπ. Και κάθε φωνή που αναδεικνύει το κοινό καλό, αξίζει να ακούγεται δυνατά.

Παρουσίαση Πλάνου Ενεργειών Προβολής ΚοινΣΕπ (6 Μήνες)

Η επιτυχία και η βιωσιμότητα μιας Κοινωνικής Συνεταιριστικής Επιχείρησης (ΚοινΣΕπ) δεν εξαρτώνται μόνο από την ποιότητα των κοινωνικών δράσεων ή των προϊόντων της, αλλά και από την ικανότητά της να επικοινωνεί αποτελεσματικά το έργο και το όραμά της προς την κοινωνία. Η προβολή δεν είναι απλώς μέσο διαφήμισης· είναι εργαλείο ευαισθητοποίησης, ενδυνάμωσης και κινητοποίησης πολιτών, φορέων, πελατών και υποστηρικτών.

Στο πλαίσιο αυτό, σχεδιάσαμε ένα πλήρες ενδεικτικό πλάνο ενεργειών προβολής διάρκειας 6 μηνών, το οποίο περιλαμβάνει μια σειρά από στοχευμένες και προγραμματισμένες ενέργειες που καλύπτουν όλα τα βασικά πεδία επικοινωνίας: από την εσωτερική οργάνωση και την ψηφιακή παρουσία μέχρι τη δημόσια εικόνα και τις σχέσεις με ΜΜΕ και φορείς.

🧩 Περιεχόμενο του Πίνακα

Ο πίνακας ενεργειών αποτελείται από έξι βασικές στήλες:

1. Μήνας Αναφέρεται στον αντίστοιχο μήνα υλοποίησης κάθε ενέργειας, με αρίθμηση από τον 1ο έως τον 6ο μήνα.
2. Ενέργεια Περιγράφεται αναλυτικά η κάθε επιμέρους δράση που προβλέπεται να υλοποιηθεί, όπως π.χ. η δημιουργία branding, η παραγωγή βίντεο, ή η διοργάνωση τοπικής εκδήλωσης.
3. Υπεύθυνος Ορίζεται το πρόσωπο ή η ομάδα που έχει την ευθύνη για την υλοποίηση της συγκεκριμένης ενέργειας (π.χ. Social Media Manager, Συντονιστής, Γραφίστας).
4. Πόροι Αναφέρονται τα εργαλεία, οι συνεργάτες ή τα μέσα που απαιτούνται για την υλοποίηση της ενέργειας (π.χ. CMS, drone, εξοπλισμός φωτογράφισης, λίστα ΜΜΕ).
5. Κατάσταση Περιγράφεται η τρέχουσα κατάσταση της ενέργειας (π.χ. «Προγραμματισμένο», «Σε εξέλιξη», «Ολοκληρώθηκε»), ώστε να διευκολύνεται η παρακολούθηση και ο συντονισμός του πλάνου.
6. Notes Προαιρετικό πεδίο για ειδικές σημειώσεις, δυσκολίες ή παρατηρήσεις για την εκτέλεση κάθε δράσης.

🎯 Σκοπός και Οφέλη του Πίνακα

Ο πίνακας αυτός μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως:

• Εργαλείο εσωτερικής οργάνωσης: επιτρέπει στον υπεύθυνο επικοινωνίας ή στο διοικητικό συμβούλιο να παρακολουθεί με ακρίβεια την πορεία του έργου προβολής.
• Χάρτης εξωστρέφειας: δείχνει με σαφήνεια στους εταίρους και χρηματοδότες ότι η ΚοινΣΕπ έχει οργανωμένη και συνεπή στρατηγική προβολής.
• Μέσο αποδοτικότερης συνεργασίας με εξωτερικούς συνεργάτες (π.χ. γραφίστες, developers, συμβούλους μάρκετινγκ), καθώς κάθε ενέργεια έχει ξεκάθαρους υπεύθυνους και απαιτούμενα μέσα.

📈 Επόμενα Βήματα

Το πλάνο αυτό μπορεί να αξιοποιηθεί ως βάση για:

• Εκτενέστερο ετήσιο πρόγραμμα επικοινωνίας
• Σύνδεση με προϋπολογισμό προβολής και διαφήμισης
• Παρακολούθηση μέσω λογισμικού έργου (π.χ. Trello, Asana, Excel)

🤝 Τελική Σημείωση

Μια καλά οργανωμένη ΚοινΣΕπ που φροντίζει την προβολή της, χτίζει σχέσεις εμπιστοσύνης με το κοινό της. Η επικοινωνία δεν είναι κόστος· είναι επένδυση στον κοινωνικό αντίκτυπο.

Αν επιθυμείτε να προσαρμόσουμε το πλάνο προβολής στις δικές σας ιδιαιτερότητες ή να ενσωματωθεί σε επαγγελματική παρουσίαση ή πρόταση χρηματοδότησης, είμαστε στη διάθεσή σας για να το αναπτύξουμε περαιτέρω.

Μήνας	Ενέργεια	Υπεύθυνος	Πόροι	Κατάσταση	notes
1ος	Ορισμός επικοινωνιακής ομάδας και ρόλων	Επικοινωνιακή ομάδα	Εσωτερική ομάδα	Προγραμματισμένο
1ος	Δημιουργία ταυτότητας branding	Γραφίστας	Εξωτερικός συνεργάτης	Προγραμματισμένο
1ος	Κατασκευή ή αναβάθμιση ιστοσελίδας	Web Developer	Πλατφόρμα φιλοξενίας	Προγραμματισμένο
1ος	Δημιουργία λογαριασμών social media	Social Media Manager	Δημιουργία προφίλ	Προγραμματισμένο
2ος	Παραγωγή αρχικού οπτικοακουστικού υλικού	Φωτογράφος/Βιντεολήπτης	Φωτογραφικός εξοπλισμός	Προγραμματισμένο
2ος	Έναρξη δημοσιεύσεων στα social media (3/εβδομάδα)	Social Media Manager	Canva / Meta Business	Προγραμματισμένο
2ος	Εισαγωγή σε μητρώα & ενημέρωση ΜΜΕ	Υπεύθυνος Τύπου	Λίστα ΜΜΕ	Προγραμματισμένο
2ος	Εκκίνηση mini καμπάνιας προβολής	Επικοινωνιακή ομάδα	Facebook / Instagram	Προγραμματισμένο
3ος	Διοργάνωση τοπικής εκδήλωσης	Συντονιστής	Χώρος εκδήλωσης	Προγραμματισμένο
3ος	Καμπάνια υποστήριξης & συμμετοχής	Επικοινωνιακή ομάδα	Προωθητικό υλικό	Προγραμματισμένο
3ος	Συνεργασίες με τοπικούς φορείς	Υπεύθυνος Δικτύωσης	Επαφές & e-mails	Προγραμματισμένο
4ος	Εκκίνηση blog με άρθρα 2 φορές/μήνα	Content Manager	CMS πλατφόρμα	Προγραμματισμένο
4ος	Πληρωμένες διαφημίσεις στο Facebook/Instagram	Διαφημιστικός σύμβουλος	Διαφημιστικό budget	Προγραμματισμένο
4ος	Βίντεο μαρτυρίας ωφελούμενου ή πελάτη	Οπτικοακουστική ομάδα	Video-editing εργαλεία	Προγραμματισμένο
5ος	Επαφές με δημοσιογράφους/ΜΜΕ	Δημόσιες Σχέσεις	Λίστα επαφών	Προγραμματισμένο
5ος	Συμμετοχή σε έκθεση ή συνέδριο	Ομάδα Συμμετοχών	Έντυπα, παρουσία	Προγραμματισμένο
5ος	Mini stories καθημερινότητας	Social Media	Smartphone / Drone	Προγραμματισμένο
6ος	Αξιολόγηση προβολής και αποτελεσμάτων	Συντονιστής	Google Analytics / Facebook Insights	Προγραμματισμένο
6ος	Επανασχεδιασμός μηνυμάτων & στρατηγικής	Επικοινωνιακή ομάδα	Στατιστικά engagement	Προγραμματισμένο
6ος	Σχεδιασμός νέας θεματικής καμπάνιας	Marketing Consultant	Σενάριο καμπάνιας	Προγραμματισμένο

Επιχειρηματικότητα